إعادة التسويق أو إعادة الاستهداف ؟

من الشائع استخدام مصطلح “تجديد النشاط التسويقي” بدلاً من إعادة الاستهداف. ماذا يعني استخدام تجديد النشاط التسويقي أو إعادة الاستهداف؟ إعادة التسويق أو إعادة الاستهداف ؛

هل هناك أي اختلاف بينهما؟ نعم ، هناك فرق هامشي. لكن قضاء الوقت في تعلم التعريفات الدقيقة كان يعني التركيز على الأشياء الخاطئة تمامًا. بشكل عام ، غالبًا ما يتم استخدام تجديد النشاط التسويقي عند الحديث عن حملات البريد الإلكتروني ، بينما تهدف إعادة الاستهداف عادةً إلى حركة مرور الويب.

هذه هي الطريقة التي تعمل بها إعادة الاستهداف

تعمل حملة إعادة الاستهداف بإحدى طريقتين مختلفتين: 1) باستخدام البكسل ، أو 2) باستخدام قائمة

إعادة الاستهداف بالبكسل: الخيار الأكثر شيوعًا لإعادة الاستهداف هو استخدام البكسل. البكسل هو رمز جافا سكريبت قصير تقوم بإدخاله على موقع الويب الخاص بك. عندما ينقر الزائر بعد ذلك على موقع الويب الخاص بك ، يتم حفظ ملف تعريف الارتباط. عندما ينتقل الزائر لاحقًا إلى موقع ويب آخر يعرض إعلانات ، يتم حفظ المعلومات التي تفيد بأن الزائر كان على موقع الويب الخاص بك. يمكنك بعد ذلك المشاركة والمزايدة للحصول على تأشيرة لإعلانات إعادة الاستهداف الخاصة بك في مناطق العرض

إعادة الاستهداف بالقوائم: البديل الآخر لإعادة الاستهداف هو استخدام القوائم بعناوين البريد الإلكتروني التي قمت بحفظها (على سبيل المثال من العملاء أو الزوار الذين قاموا بالتسجيل في رسالتك الإخبارية).

ثم تقوم بتحميل القوائم البريدية إلى منصة إعادة الاستهداف التي تستخدمها. ثم تتم مطابقة عناوين البريد الإلكتروني مع المستخدمين.

تتمثل ميزة إعادة الاستهداف القائمة على القائمة في أنك تعرف بالضبط من تستهدفه إعلاناتك.

على سبيل المثال ، يمكنك إرسال إعلانات محددة إلى الأشخاص الذين يكتشفون أنهم مهتمون بمجموعة متنوعة معينة من منتجاتك / خدماتك.

منصات لإعادة الاستهداف

الآن بعد أن عرفت ما هو إعادة الاستهداف / تجديد النشاط التسويقي ، دعنا نلقي نظرة على الأنظمة الأساسية الثلاثة الأكثر شيوعًا التي يمكنك استخدامها لإنشاء إعلاناتك.

:إعادة استهداف إعلانات غوغل
إذا كان لديك حساب في إعلانات غوغل، فإن تشغيل إعادة الاستهداف عبر شبكة غوغل الإعلانية أمر لا يحتاج إلى تفكير.

شبكة Google ضخمة ، فهي تتطلب أن تكون لديك فرصة رائعة للوصول إلى عملائك المحتملين. من خلال منصة إعلانات غوغل، لديك أيضًا القدرة على تشغيل إعلانات إعادة التوجيه على Youtube.

إن البدء في إعادة الاستهداف لإعلانات Google أمر سهل للغاية. كل ما عليك فعله هو إضافة رمز بكسل إلى موقع الويب الخاص بك وإعداد حملاتك.

:إعادة استهداف فيسبوك
يعد Facebook منصة أخرى ذات شعبية كبيرة لإعادة استهداف الحملات. 76٪ من مستخدمي الإنترنت السويديين لديهم فيسبوك ، مما يجعله أكثر منصات التواصل الاجتماعي شهرة في السويد.

من خلال فيسبوك، لديك أيضًا فرصة للإعلان على Instagram (ثاني أكثر منصات التواصل الاجتماعي شيوعًا مع ما يزيد قليلاً عن 60٪ من السويديين كمستخدمين).

مثل شبكة غوغلالإعلانية ، من السهل جدًا إعداد إعادة استهداف فيسبوك. كل ما عليك فعله هو إضافة بكسل إلى موقع الويب الخاص بك ثم إنشاء حملة إعلانية.

5 نصائح للنجاح في حملات تجديد النشاط التسويقي
بالطبع ، لكي تتمكن من إخراج أي من حملاتك ، لا يكفي معرفة كيفية إعدادها.

بالطبع ، تحتاج إلى تحسين إعلاناتك بشكل صحيح لجذب الزوار المفقودين.

1: ركز على زوار موقعك
كما هو الحال مع كل شيء آخر في التسويق الرقمي ؛ ضع المستخدمين (وليس نفسك) في بؤرة التركيز. حاول معرفة السؤال ؛ لماذا غادر الزوار صفحتك دون تحويل؟

2: قطعة
هناك العديد من الأسباب التي تجعل الناس يزورون موقعك. يوجد بعض الزوار داخل صفحات منتجك وعلى وشك إجراء عملية شراء. يستمتع الآخرون بقراءة مدونتك. للزائرين احتياجات مختلفة وهم في مراحل مختلفة من رحلة الشراء – وهو شيء يجب أن تكيف حملاتك معه. من خلال كل من إعلانات غوغل و فيسبوك، يمكنك إعداد معايير مختلفة.

3: اختبار ، اختبار ، اختبار
من المستحيل أن تعرف مسبقًا أنواع إعلانات إعادة الاستهداف التي ستعمل بشكل أفضل. عليك أن تختبر نفسك. ضع فرضيات واختبر رسائل ونسخ وصور مختلفة لمجموعات مستهدفة مختلفة. إنها الطريقة الوحيدة لمعرفة ما ينجح حقًا. وبمجرد اكتشاف إعلانات إعادة الاستهداف التي تعمل – لاحظ أي الوجبات السريعة التي يمكنك أخذها معك. من الرائع معرفة أن الإعلان (أ) أفضل من الإعلان (ب).

4: استخدم بيكسل الحرق
تخيل أن أحد العملاء يسجل الدخول إلى فيسبوك، مباشرة بعد إجراء عملية شراء على موقع الويب الخاص بك ، ويحصل على إعلان به رمز خصم. ليس ناجحًا جدًا ، أليس كذلك؟

لتجنب إرسال الإعلانات إلى الأشخاص الذين أجروا تحويلاً بالفعل ، يمكنك إضافة “بكسل نسخ” إلى الصفحة التي ينزل عليها الزائر بعد التحويل.

5: تتبع الناتج المحلي الإجمالي
تتطلب لائحة حماية البيانات (GDPR) أن تحصل على موافقة زوار موقعك على جمع البيانات من أجل إعلانات إعادة الاستهداف الخاصة بك. أسهل شيء هو أن يكون لديك نافذة منبثقة صغيرة بها نص معلومات ورابط لسياسة الخصوصية.

أخيرًا ، نشجعك على تتبع جميع الاتجاهات والأدوات الجديدة التي يمكن استخدامها لتحسين حملتك بأي شكل من الأشكال. غوغل عبارة عن نظام أساسي يتطور باستمرار ويمكن للعديد من الأدوات الجديدة ذلك