يغير موسم الأعياد الطريقة التي يعيش بها الناس حياتهم. بينما هذا هو الوقت المناسب للاستمتاع مع الأصدقاء والعائلة ، والمشي لمسافات طويلة في الهواء الطلق الرائع ، والاستمتاع بالطعام الجيد والمشاركة في المحادثة. ما تفعله للحفاظ على ميزة تنافسية والحصول على المعلومات قبل منافسيك أمر مهم للغاية ، وينطبق هذا أيضًا على الطريقة التي ينخرط بها مستخدمو لينكدين في التسويق
يمكن أن تحقق حملات إعلانات لينكدين أكبر قدر من النجاح في الأسابيع بين عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة. لكن العديد من المسوقين يتجاهلون هذه الفرصة لأنهم لا يفكرون في وقت واهتمام جمهورهم. سيكون الناس أقل عرضة للتفاعل مع المحتوى إذا كان لديهم المزيد من الوقت لأشياء أخرى. هذا خطأ. يفترضون أن هذا يعني أن الأشخاص لن يتفاعلوا مع أي محتوى على الإطلاق ، أو أن المشاركة التي تحدث أقل قيمة. لا شيء يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة. يكون جمهور لينكدين أكثر تفاعلًا خلال فترات الأعياد – مما يمنح الحملات فرصة استثنائية لزيادة الوصول والتأثير وفعالية التكلفة
.ماذا يحدث للخطوبة خلال موسم الأعياد؟
تُظهر بيانات لينكدين أن معدلات المشاركة للحملات على المنصة تنخفض من منتصف ديسمبر إلى الوقت الحاضر. وذلك لأن الجمهور يقضون وقتًا أقل على هواتفهم وأجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم والمزيد من الوقت في تزيين وتغليف الهدايا والذهاب إلى الحفلات. لكن الانخراط لا يختفي تمامًا – وتلك التي تحدث لها قيمة أكبر
بينما ينخفض متوسط معدل المشاركة في حملات لينكدين في أوروبا بنسبة 19.6٪ ، يرتفع متوسط نسبة النقر إلى الظهور لهذه الحملات – بنسبة 19.2٪. كيف يعقل ذلك؟ في حين أنه قد لا يكون هناك العديد من الأشخاص الذين يشاركون ، فإن أولئك الذين يشاركون هم أكثر. يأخذون الوقت للقراءة. انهم يمثلون. إنهم أولئك الذين يستخدمون لحظاتهم الأكثر هدوءًا خلال موسم الأعياد للتفكير بعمق في العام المقبل واتخاذ الإجراءات اللازمة. هذه فرصة رائعة للتأثير على الآخرين وبناء العلامات التجارية
المفتاح هو الوصول للتأثير على الآخرين بسعر أقل
هناك قيمة حقيقية في خطوبة عيد الميلاد. ومع ذلك ، هناك أيضًا منافسة أقل. إن المسوقين الذين يعتقدون أنه يجب إيقاف الحملات عندما ترفع الجوارب والديكورات مخطئون. هذا بسبب قلة عدد الأشخاص الذين يقدمون عروض أسعار على مرات الظهور والنقرات من السوق المستهدف. يؤدي هذا إلى تقليل تكلفة الحملة باستخدام نموذج مزاد الأسعار الثاني على لينكدين لشراء مرات الظهور. ينخفض متوسط تكلفة النقرة لحملة لينكدين بالفعل بنسبة 16٪ خلال هذا الوقت. تنخفض تكلفة كل عميل محتمل بنسبة 13.9٪. من السهل أن ترى أن فترة المشاركة المنخفضة بشكل عام هي واحدة من أفضل الأوقات لزيادة المشاركة
يعتبر موسم الأعياد أكثر من مجرد وقت سحري من العام. هذا أيضًا مثال رائع على أهمية التسويق المستمر. يوضح فكرة أن الحملات تعمل بشكل أفضل عندما تستمر بمرور الوقت. يسمح لك بإنشاء مدى وصول وعدد مرات الظهور على مدار وقت أطول ، وتقديم عروض أسعار أقل لمرات الظهور ، وزيادة ميزانيتك. تجد الحملات التي تكون دائمًا قيمة وفرصًا لإضافتها إلى المحادثة – وهي فرص قد تفوتها إذا فكرت للمرة الثانية عندما يكون جمهورك جاهزًا
يدرك المسوقون أهمية زيادة حصتهم في السوق (SOV) لمساعدتهم على النمو خلال أوقات التعافي. إنهم يفهمون أهمية الوصول إلى كبار صانعي القرار والتأثير عليهم الذين يقضون أوقات فراغهم في البحث عن قرارات الشراء. لكن التحدي يكمن في إيجاد طريقة للقيام بذلك بميزانية محدودة. هذه واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك. هذه فكرة هدية رائعة لن ترغب في تفويتها
