إدارة حملة تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث

تعد الخوارزميات المستخدمة لتقييم نتائج استعلامات البحث وفرزها وتصنيفها منحازة بطبيعتها – فهي تعطي الأولوية للنتائج التي تفي بمعايير معينة
يحتوي الفهرس على جميع عناوين URL التي تم اكتشافها بالإضافة إلى عدد من الإشارات المهمة التي تعرض محتوى كل عنوان URL ، مثل
الكلمات الرئيسية التي تم الكشف عنها في محتوى الصفحة – ما الموضوع الذي تغطيه الصفحة؟ –
نوع المحتوى الذي تم الزحف إليه (باستخدام المخطط الجزئي) – ماذا يوجد بالصفحة؟ –
حداثة الصفحة – ما مدى تحديثها مؤخرًا؟ –
مشاركة المستخدم السابقة للصفحة و / أو المجال – كيف يتفاعل الأشخاص مع الصفحة؟ –
احصل على روابط خلفية. يؤكد Google على الصفحات التي تحتوي على عدد كبير من الصفحات الأخرى المرتبطة بها لتحديد المواد الشائعة والموثوقة –

تقوم محركات البحث بفهرسة مئات المليارات من الصفحات باستخدام برامج زحف الويب الخاصة بها. غالبًا ما يتم استخدام مصطلح “روبوتات محركات البحث” أو “العناكب” للإشارة إلى برامج زحف الويب هذه. يتنقل محرك بحث في الويب عن طريق تنزيل صفحات الويب واتباع الروابط الموجودة داخلها للعثور على صفحات جديدة متاحة.
الهدف من خوارزمية محرك البحث هو تقديم نتائج بحث ذات صلة وعالية الجودة تجيب بسرعة على استعلام المستخدم.
ثم يحدد المستخدم خيارًا من قائمة نتائج البحث ، ويساهم هذا الإجراء ، جنبًا إلى جنب مع النشاط التالي ، في التعلم المستقبلي الذي يمكن أن يؤثر على تصنيفات محرك البحث المستقبلية.

تستخدم محركات البحث تحديد الموقع الجغرافي وعناوين IP وشروط البحث المستندة إلى الموقع لإنشاء نتائج مخصصة تُعرف باسم البحث المحلي. تعرض عمليات البحث هذه النتائج بناءً على موقعك وسيكون هذا مختلفًا للمستخدمين من مختلف البلدان والمدن
تستخدم محركات البحث عمليات البحث المستندة إلى الموقع لتزويدك بالنتائج التي ستساعدك في العثور على منتج أو خدمة قريبة منك أو على الأقل في نفس المدينة التي تبحث عنها.

تعمل محركات البحث أساسًا كمرشحات للكمية الكبيرة من المعلومات المتاحة على الإنترنت. إنها تمكن الزائرين من العثور بسرعة وسهولة على محتوى ذي قيمة أو ممتع حقًا ، دون الحاجة إلى الخوض في بحر من صفحات الويب غير الضرورية
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن محركات البحث هي مصادر بيانات غير موثوقة للدراسات التي تهدف إلى إعادة بناء البيانات التاريخية. هذا عدم الموثوقية لا يرجع إلى محركات البحث غير المستقرة. على العكس من ذلك ، فإن هذا هو السبب في استقرارها التشغيلي في تحديث الإنترنت بطريقة منهجية. نعرض كيف ينقل كل من Google و Altavista بشكل منهجي الطوابع الزمنية لمستندات الويب المخزنة في قواعد البيانات الخاصة بهم من الماضي البعيد إلى الحاضر والماضي القريب جدًا. بالإضافة إلى ذلك ، يقومون بحذف المستندات. نظهر كيف أن هذا يحط من جودة المعلومات. تعيد محركات البحث باستمرار بناء السيناريوهات الحالية المتنافسة ، والتي تتضمن رؤيتها للماضي

محركات البحث هي المصدر الأساسي للمعلومات لمعظم الناس. إنها الطريقة المباشرة والأكثر جاذبية للأشخاص للبحث عن المعلومات عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، يبحث 70 بالمائة من السكان على Google عن أشياء مثل المعلومات أو المنتجات أو حتى عن أقرب مزود خدمة. ومع ذلك ، فإن الشركة التي تحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث تتمتع بميزة كبيرة على منافسيها
كما ذكرنا سابقًا ، هناك طريقتان أساسيتان للتسويق عبر محركات البحث. أولاً ، تحسين محرك البحث (SEO) ، فهو يوفر حركة مرور عضوية بشكل منتظم وهي الأساليب والإجراءات التي يتبعها مشرفو المواقع لوضع موقع الويب الخاص بهم في أفضل النتائج. ثانيًا ، التسويق عبر محرك البحث المدفوع (SEM) ، هو طريقة إنشاء حملات إعلانية باستخدام Google AdWords لاستهداف استعلامات بحث وشرائح معينة من السكان. في حين أن كلتا الطريقتين مفيدتان ولها فوائدهما ، يتم استخدام كل منهما في ظروف مختلفة وقد تكون ذات فائدة مختلفة اعتمادًا على نموذج العمل أو القطاعات المستهدفة

هناك استراتيجيتان رئيسيتان لضمان أن موقع الويب يحتل مرتبة عالية في محركات البحث الرئيسية للعبارات الرئيسية ذات الصلة: البحث المدعوم (المعروف باسم الدفع لكل نقرة أو PPC) وتحسين محرك البحث العضوي (SEO). عادةً ما ينتج عن تحسين محركات البحث العضوي أفضل النتائج طويلة المدى وأعلى عائد استثمار من الاثنين ، لسبب بسيط هو أن مستخدمي الإنترنت ينقرون على نتيجة بحث عضوية أكثر بأربع مرات من النقر على إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) على نفس النتائج صفحة