Διαφημίσεις αγορών

Ένας τύπος διαφήμισης που περιέχει λεπτομερείς πληροφορίες για συγκεκριμένα προϊόντα που πουλάτε. Οι διαφημίσεις αγορών δημιουργούνται μέσω του Google Merchant Center. Μετά τη διαμόρφωση της καμπάνιας, οι διαφημίσεις για το στοχευμένο τμήμα εμφανίζονται στην κορυφή του προγράμματος περιήγησης. Αυτές οι διαφημίσεις πληρώνονται ανά κλικ.

Οι διαφημίσεις αγορών λειτουργούν λαμβάνοντας τους τύπους προϊόντων στην τροφοδοσία προϊόντων σας και στη συνέχεια εμφανίζοντάς τους, χρησιμοποιώντας τα δεδομένα λέξεων-κλειδιών της Google. Έτσι, ουσιαστικά, διαφημίζετε με βάση τους τύπους προϊόντων. Υπάρχουν κυρίως δύο τύποι διακριτών κατηγοριών. Πρώτον, οι έξυπνες διαφημίσεις αγορών της Google, οι οποίες ρυθμίζονται ταχύτερα, αλλά δίνουν λιγότερο έλεγχο στην έκθεση της διαφήμισης. Δεύτερον, οι κανονικές διαφημίσεις αγορών Google, οι οποίες απαιτούν μια πιο σύνθετη και χειροκίνητη διαδικασία για τη δημιουργία τους, αλλά παρέχουν μεγαλύτερο βαθμό ελέγχου. Υπάρχουν περισσότερα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα και για τις δύο αυτές στρατηγικές, αλλά θα χαρούμε να συζητήσουμε το θέμα περαιτέρω μαζί σας σε μια ιδιωτική συνάντηση.

Μόνο από το 2019 και μετά, οι δαπάνες για τις διαφημίσεις Google Shopping αυξήθηκαν κατά 38%. Επιπλέον, οι Shopping PLAs αντιπροσωπεύουν πλέον το 65% όλων των κλικ σε διαφημίσεις Google και έως και το 85% όλων των κλικ σε διαφημίσεις λιανικής πώλησης! Αυτό σημαίνει ότι ειδικά για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, οι διαφημίσεις Shopping λειτουργούν πολύ καλύτερα από τις τυπικές διαφημίσεις PPC με κείμενο. Ένα πλεονέκτημα των διαφημίσεων αγορών είναι ότι προσεγγίζετε μόνο πελάτες με σαφή πρόθεση αγοράς.

Οι επιχειρήσεις που μπορούν να επωφεληθούν περισσότερο από τις διαφημίσεις αγορών είναι φυσικά το ηλεκτρονικό εμπόριο και το λιανικό εμπόριο. Αυτές οι διαφημίσεις είναι πιο ακριβείς όσον αφορά την πρόθεση αγοράς και απευθύνονται σε άτομα που θέλουν να αγοράσουν ένα προϊόν. Μερικά από τα πιο συνηθισμένα οφέλη των διαφημίσεων αγορών είναι τα εξής:
– Μεγάλη προβολή για τα προϊόντα σας.
– Μεγαλύτερη απόδοση της διαφήμισης.
– Μεγαλύτερη εμβέλεια για τις διαφημίσεις σας
– Καλύτερα καταρτισμένοι οδηγοί
– Εύκολη εγκατάσταση και εύκολη διαχείριση
– Πολύτιμα εργαλεία αναφοράς
– Προβολή μέσω κινητών τηλεφώνων

Όπως και με κάθε άλλη μέθοδο ψηφιακού μάρκετινγκ, η πιο σημαντική πτυχή της στρατηγικής ανάπτυξης μιας καμπάνιας είναι η συλλογή όσο το δυνατόν περισσότερων δεδομένων σχετικά με το κοινό-στόχο, η όσο το δυνατόν ακριβέστερη στόχευση των διαφημίσεων και η συνεχής βελτίωση των καμπανιών χρησιμοποιώντας όσα σας επιτρέπει η Google και χρησιμοποιώντας εξωτερικές λύσεις σε συνδυασμό με την Google. Ορισμένες πιο συγκεκριμένες προτάσεις είναι οι εξής:
– Δημιουργήστε προσαρμοσμένες καμπάνιες χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
– Σκεφτείτε την τιμολόγησή σας.
– Κάντε δοκιμές A/B στις καμπάνιες σας.
– Βελτιστοποιήστε τις σελίδες των προϊόντων σας.
– Διαχωρίστε τις ομάδες διαφημίσεών σας ανά προϊόν.
– Χρησιμοποιήστε μεθόδους επαναστόχευσης.
– Δημιουργήστε μια λίστα με παρόμοια κοινά.
– Συμπεριλάβετε μια ειδική προσφορά ή συμφωνία.

Πολλοί άνθρωποι συγχέουν αυτούς τους δύο τύπους εκστρατειών. Οι στρατηγικές αναζήτησης της Google βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά και κείμενο στο πιο βασικό τους επίπεδο. Οι διαφημίσεις αγορών Google, από την άλλη πλευρά, επικεντρώνονται σε προϊόντα και εικόνες. Οι επιχειρήσεις που θέλουν να έχουν το μεγαλύτερο δυνατό όφελος για το χρήμα τους θα πρέπει να επενδύσουν σε πληρωμένες διαφημίσεις Google Shopping. Το Google Shopping προσφέρει λύσεις με αναλυτικά και λεπτομερή δεδομένα, ώστε οι επιχειρήσεις να μπορούν να παρακολουθούν πώς οι διαφημίσεις τους βοηθούν στην επίτευξη των βασικών δεικτών απόδοσης (KPI), καθώς και να παρακολουθούν τις πωλήσεις και τον προϋπολογισμό.