Διαφημίσεις Facebook

Οι διαφημίσεις στο Facebook είναι πιο φιλικές προς το χρήστη για τη δημιουργία τους από ό,τι το Google AdWords, επειδή μπορούν να προσεγγίσουν τους πελάτες σε πρώιμο στάδιο της αγοραστικής διαδικασίας, ακόμη και πριν αυτοί γνωρίζουν τις προτιμήσεις τους. Επιπλέον, έχει ως αποτέλεσμα την άμεση εισροή επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, κάτι που είναι εξαιρετικό για το SEO.

Γι’ αυτό, πρέπει να προσδιορίσετε την απόδοση της επένδυσής σας πριν δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας και πληρώσετε γι’ αυτήν. Παρόλο που το κόστος ανά κλικ είναι σχετικά φθηνότερο και πιο αποτελεσματικό από ορισμένες άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, αν δεν έχετε τα επιδιωκόμενα έσοδα, τότε μάλλον δεν αξίζει τον κόπο.

Μπορείτε να δημιουργήσετε leads πωλήσεων δημιουργώντας πρώτα τη διαφημιστική καμπάνια και ενισχύοντας τη σελίδα. Μόλις το κάνετε αυτό, μπορείτε να ορίσετε το κοινό-στόχο και τον προϋπολογισμό για τη διαφήμιση. Μπορείτε επίσης να προσαρμόσετε το κείμενο και την εικόνα της διαφήμισης. Επιλέξτε ως στοιχείο τη δημιουργία οδηγών και θα σας καθοδηγήσει στα βήματα. Η κλήση προς δράση θα παραπέμπει σε μια φόρμα όπου μπορείτε να συλλέγετε πληροφορίες σχετικά με τους οδηγούς πωλήσεων ανάλογα με τον τρόπο που έχετε ρυθμίσει.

Ενώ τα δεδομένα αλλάζουν ανάλογα με τη δυναμική της αγοράς και τις οικονομικές συνθήκες, η WordStream εξέτασε την απόδοση των διαφημίσεων Facebook για 256 πελάτες της με έδρα τις ΗΠΑ. Κατέληξαν σε πολλά χρήσιμα σημεία αναφοράς. Αυτό μπορεί να σας δώσει κάποια καθοδήγηση για τις διαφημιστικές σας εκστρατείες στο Facebook. Αλλά η καλύτερη επιλογή είναι να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας και να την προσαρμόζετε και να την επανασυντονίζετε για να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα.

Ξεκινήστε με ένα βασικό κοινό και, στη συνέχεια, διευρύνετέ το προσθέτοντας μία κατηγορία κάθε φορά. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε πολλαπλές διαφημίσεις με διαφορετικά κοινά που σχετίζονται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Παρακολουθήστε τις διαφημίσεις και, στη συνέχεια, επιλέξτε μία ή δύο ομάδες που έφεραν τα καλύτερα αποτελέσματα και επαναλάβετε αυτό για τις επόμενες διαφημίσεις σας.

Μπορείτε να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα ιστότοπου που δημιουργείται από τις διαφημίσεις σας στο Facebook χρησιμοποιώντας το Facebook Pixel. Το Facebook μπορεί να δημιουργήσει κωδικούς pixel για τον ιστότοπό σας. Εγκαταστήστε το στον ιστότοπό σας, αν διαχειρίζεστε τον ιστότοπό σας ή αν ζητήσετε από τον διαχειριστή του ιστότοπού σας να το κάνει για εσάς. Το Facebook Pixel είναι ένα κομμάτι κώδικα που μπορείτε να εφαρμόσετε στον ιστότοπό σας, επιτρέποντάς σας να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Είναι σημαντικό να δοκιμάζετε και να επιβεβαιώνετε αν το pixel σας πυροδοτείται σωστά αφού το εγκαταστήσετε.

Οι εικόνες με ανθρώπους τα πάνε καλύτερα από άλλες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί διαφημιστές προβάλλουν τους υπαλλήλους που βρίσκονται πίσω από την επιχείρησή σας κατά τη δημιουργία διαφημίσεων στο Facebook. Επίσης, οι μοναδικές και διασκεδαστικές εικόνες με προσωπικότητα λειτουργούν καλά για ορισμένες επιχειρήσεις. Χρησιμοποιήστε την κρίση και τη διακριτικότητά σας όταν επιλέγετε εικόνες, καθώς μπορεί να συγκρούονται με το εμπορικό σήμα της εταιρείας σας.

Αφού ορίσετε τη στόχευση των διαφημίσεών σας με βάση τη γεωγραφική τοποθεσία, τα ενδιαφέροντα, τις ομάδες, το φύλο, το επίπεδο εισοδήματος κ.λπ., ουσιαστικά εγκαταλείπετε τον έλεγχο για το πού ακριβώς εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Ωστόσο, το Facebook διαθέτει μια εξαιρετική λειτουργία στη σελίδα Διαχείριση διαφημίσεων όπου μπορείτε να επανεξετάσετε τη λίστα των διευθύνσεων URL στις οποίες εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας. Το Facebook συνιστά να ενημερώνετε αυτή τη λίστα κάθε 30 ημέρες, βάζοντας στη μαύρη λίστα τις διευθύνσεις URL στις οποίες δεν θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.

Υπάρχουν οκτώ μορφές διαφήμισης στο Facebook. Είναι οι διαφημίσεις βίντεο, οι διαφημίσεις ιστορίας, οι διαφημίσεις φωτογραφιών, οι διαφημίσεις καρουζέλ, οι διαφημίσεις messenger, οι διαφημίσεις συλλογής, οι διαφημίσεις παρουσίασης διαφανειών και οι διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής. Η χρήση της σωστής μορφής για τη διαφήμισή σας είναι εξίσου σημαντική με το κείμενο και τις εικόνες της διαφήμισης. Εκμεταλλευτείτε όλες αυτές τις μορφές και δείτε τι έχουν να προσφέρουν.
Οι προσδοκίες και τα αποτελέσματα από τις διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook ποικίλλουν ανάλογα με την ποιότητα της διαφήμισης, την επένδυση, τον κλάδο, τον προϋπολογισμό, το κοινό-στόχο και πολλές ακόμη μεταβλητές. Ο μόνος τρόπος για να προσδιορίσετε την ακριβή αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στο Facebook για την επιχείρησή σας είναι να καταβάλλετε προσπάθεια, να δημιουργήσετε διαφημίσεις χρησιμοποιώντας τις κατευθυντήριες γραμμές και να τις δοκιμάσετε και στη συνέχεια να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα.

Αφού ορίσετε τη στόχευση των διαφημίσεών σας με βάση τη γεωγραφική τοποθεσία, τα ενδιαφέροντα, τις ομάδες, το φύλο, το επίπεδο εισοδήματος κ.λπ., ουσιαστικά εγκαταλείπετε τον έλεγχο για το πού ακριβώς εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Ωστόσο, το Facebook διαθέτει μια εξαιρετική λειτουργία στη σελίδα Διαχείριση διαφημίσεων όπου μπορείτε να επανεξετάσετε τη λίστα των διευθύνσεων URL στις οποίες εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας. Το Facebook συνιστά να ενημερώνετε αυτή τη λίστα κάθε 30 ημέρες, βάζοντας στη μαύρη λίστα τις διευθύνσεις URL στις οποίες δεν θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.