Επαναπροώθηση Διαφήμισης

Το remarketing είναι μια στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ που επιτρέπει στις επιχειρήσεις να προβάλλουν διαφημίσεις σε επισκέπτες του ιστότοπου ή σε χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει με κάποιο από το διαδικτυακό τους περιεχόμενο στο παρελθόν. Η στόχευση σχετικών χρηστών του παρελθόντος με διαφημίσεις επαναγοράς μπορεί να βελτιώσει σημαντικά το συνολικό ποσοστό μετατροπής του ιστότοπου.

Προκειμένου να προσεγγιστούν όσοι έχουν επισκεφθεί συγκεκριμένες σελίδες ή έχουν προβεί σε ορισμένες ενέργειες στον ιστότοπο, τοποθετείται εκεί ένα pixel. Μπορείτε όμως να επικοινωνήσετε με εκείνους που έχουν συνδεθεί με το υλικό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή έχουν παρακολουθήσει ένα βίντεο χρησιμοποιώντας την επαναπροσδιορισμό βάσει δέσμευσης (engagement-based retargeting). Οι ακόλουθες είναι οι πιο συχνά παρεχόμενες υπηρεσίες επαναληπτικής προώθησης:
– Επισκέπτες σελίδας τιμολόγησης
– Επισκέπτες σελίδας για συγκεκριμένο κλάδο
– Cross-Channel Remarketing
– Εγκαταλείποντες το καλάθι
– Προηγούμενοι αγοραστές
– Μετατροπείς ανώτερης χοάνης
– Θεατές βίντεο
– Page Engagers

Το retargeting στην πραγματικότητα δίνει προτεραιότητα στις πληρωμένες διαφημίσεις (και μπορεί να λάβει διάφορες μορφές και να στοχεύσει σε ένα ευρύ φάσμα ατόμων). Το remarketing επικεντρώνεται σε καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και στην επικοινωνία με εκείνους με τους οποίους έχετε ήδη αλληλεπιδράσει, επιτρέποντας πιο στοχευμένες πωλήσεις και μηνύματα.
Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο αποτελούσε παλαιότερα το δικό του νησί, ενώ η πληρωμένη διαφήμιση χρησιμοποιούνταν μόνο για τη στόχευση στο top-of-funnel και το remarketing με βάση τις ενέργειες του ιστότοπου. Αυτές οι δύο στρατηγικές υπήρχαν παλαιότερα σε ξεχωριστά σιλό. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, οι δύο αυτές στρατηγικές έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούνται σχετικά εναλλακτικά. Η αλληλοεπικάλυψη και οι διαφορές μεταξύ της επαναστόχευσης και του remarketing έγιναν λιγότερο διακριτές με την πάροδο του χρόνου.

Το remarketing είναι μια ισχυρή και οικονομική μέθοδος προσέλκυσης καταναλωτών. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι εστιάζετε σε πελάτες που έχουν ήδη εκδηλώσει ενδιαφέρον για αυτό που έχετε να προσφέρετε και έχουν ξεκινήσει το ταξίδι της χοάνης μετατροπής.
Συνήθως το 98% των επισκεπτών στον ιστότοπό σας φεύγει χωρίς να αγοράσει τίποτα. Συνεχίζοντας να αλληλεπιδράτε με αυτούς τους ανθρώπους μέσω προσαρμοσμένων διαφημίσεων προβολής στο διαδίκτυο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το remarketing προστατεύει την ευκαιρία σας να τους μετατρέψετε σε καταναλωτές. Οι προτιμήσεις τους λαμβάνονται υπόψη κατά τη δημιουργία των διαφημίσεων, με αποτέλεσμα να προβάλλονται προϊόντα που είναι πιο πιθανό να κεντρίσουν την προσοχή τους και να αυξήσουν τις πωλήσεις. Σύμφωνα με έρευνες, οι διαφημίσεις remarketing οδηγούν σε ποσοστά μετατροπής που είναι 70% μεγαλύτερα από εκείνα άλλων μορφών διαφήμισης.

Το remarketing είναι σημαντικό επειδή σας δίνει μια ακόμη ευκαιρία να πετύχετε μια μετατροπή. Διατηρεί την επιχείρησή σας και το προϊόν σας στην κορυφή του μυαλού του κοινού. Έχοντας πολλαπλά σημεία όπου μπορείτε να κάνετε επαναληπτική αγορά στον πελάτη σας, έχετε περισσότερες πιθανότητες μετατροπής. Με κάθε πληρωμένη καμπάνια μάρκετινγκ που ξεκινάτε, θα πρέπει επίσης να έχετε μια καμπάνια επαναληπτικής προώθησης ως δίχτυ ασφαλείας. Μερικά από τα οφέλη που θα έχει το remarketing στην επιχείρησή σας είναι τα εξής:
– Η επιχείρηση παραμένει δεσμευμένη με το κοινό.
– Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας
– Αύξηση των μετατροπών στον ιστότοπό σας
– Προσέλκυση των πελατών των ανταγωνιστών σας

– Επισκέπτες μιας συγκεκριμένης σελίδας ιστοτόπου
– Χρήστες που ασχολούνται με ένα συγκεκριμένο βίντεο ή κανάλι.
– άτομα που χρησιμοποιούν μια συγκεκριμένη γλώσσα
– χρήστες που χρησιμοποίησαν την αναζήτηση Google για να αναζητήσουν ένα προϊόν