Υπηρεσίες μηχανών αναζήτησης

Οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν εκατοντάδες δισεκατομμύρια σελίδες χρησιμοποιώντας τους δικούς τους ανιχνευτές ιστού. Ο όρος “ρομπότ μηχανών αναζήτησης” ή “αράχνες” χρησιμοποιείται συχνά για να αναφερθεί σε αυτούς τους ανιχνευτές ιστού. Μια μηχανή αναζήτησης πλοηγείται στον ιστό κατεβάζοντας ιστοσελίδες και ακολουθώντας τους συνδέσμους σε αυτές για να βρει νέες σελίδες που είναι διαθέσιμες.
Στόχος του αλγορίθμου της μηχανής αναζήτησης είναι να παρέχει σχετικά, υψηλής ποιότητας αποτελέσματα αναζήτησης που απαντούν γρήγορα στο ερώτημα του χρήστη.
Στη συνέχεια, ο χρήστης επιλέγει μια επιλογή από τον κατάλογο των αποτελεσμάτων αναζήτησης και αυτή η ενέργεια, σε συνδυασμό με την επόμενη δραστηριότητα, συμβάλλει στη μελλοντική μάθηση που μπορεί να επηρεάσει τις μελλοντικές κατατάξεις της μηχανής αναζήτησης.

Οι αλγόριθμοι που χρησιμοποιούνται για την αξιολόγηση, την ταξινόμηση και την κατάταξη των αποτελεσμάτων των ερωτημάτων αναζήτησης είναι εγγενώς προκατειλημμένοι – δίνουν προτεραιότητα στα αποτελέσματα που πληρούν ορισμένα κριτήρια. Το ευρετήριο περιέχει όλες τις διευθύνσεις URL που εντοπίστηκαν και έναν αριθμό κρίσιμων σημάτων που υποδεικνύουν το περιεχόμενο κάθε διεύθυνσης URL, όπως:
– Οι λέξεις-κλειδιά που ανακαλύφθηκαν στο περιεχόμενο της σελίδας – ποιο θέμα πραγματεύεται η σελίδα;
– Ο τύπος του περιεχομένου που έχει σημειωθεί (με τη χρήση μικροδεδομένων σχήματος) – τι υπάρχει στη σελίδα;
– Η φρεσκάδα της σελίδας – πόσο πρόσφατα ενημερώθηκε;
– Η προηγούμενη εμπλοκή των χρηστών της σελίδας ή/και του τομέα – πώς αλληλεπιδρούν οι άνθρωποι με τη σελίδα;
– Αποκτήστε backlinks. Η Google δίνει έμφαση στις σελίδες που έχουν μεγάλο αριθμό άλλων σελίδων που παραπέμπουν σε αυτές για να εντοπίσει υλικό που είναι δημοφιλές και έγκυρο.

Οι μηχανές αναζήτησης λειτουργούν ουσιαστικά ως φίλτρα για τον τεράστιο όγκο πληροφοριών που διατίθενται στο Διαδίκτυο. Επιτρέπουν στους επισκέπτες να βρίσκουν γρήγορα και εύκολα περιεχόμενο που είναι πραγματικά πολύτιμο ή ενδιαφέρον, χωρίς να χρειάζεται να περιπλανηθούν σε μια θάλασσα περιττών ιστοσελίδων.
Ωστόσο, πρέπει να έχετε υπόψη σας ότι οι μηχανές αναζήτησης αποτελούν αναξιόπιστες πηγές δεδομένων για μελέτες που αποσκοπούν στην ανακατασκευή ιστορικών δεδομένων. Αυτή η αναξιοπιστία δεν οφείλεται στις ασταθείς μηχανές αναζήτησης. Αντιθέτως, η αιτία είναι η λειτουργική τους σταθερότητα στην ενημέρωση του Διαδικτύου με συστηματικό τρόπο. Δείχνουμε πώς η Google μετατοπίζει συστηματικά τις χρονοσφραγίδες των διαδικτυακών εγγράφων που είναι αποθηκευμένα στις βάσεις δεδομένων τους από το μακρινό παρελθόν στο παρόν και στο πολύ πρόσφατο παρελθόν. Επιπλέον, διαγράφουν έγγραφα. Δείχνουμε πώς αυτό υποβαθμίζει την ποιότητα των πληροφοριών. Οι μηχανές αναζήτησης ανακατασκευάζουν συνεχώς ανταγωνιστικά σημερινά σενάρια, τα οποία περιλαμβάνουν την άποψή τους για το παρελθόν.

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τον γεωγραφικό εντοπισμό, τις διευθύνσεις IP και τους όρους αναζήτησης που βασίζονται στην τοποθεσία για τη δημιουργία προσαρμοσμένων αποτελεσμάτων που ονομάζονται τοπικές αναζητήσεις. Αυτές οι αναζητήσεις εμφανίζουν αποτελέσματα με βάση την τοποθεσία σας και αυτό θα είναι διαφορετικό για χρήστες από διαφορετικές χώρες και πόλεις.
Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν αναζητήσεις βάσει τοποθεσίας για να σας δώσουν αποτελέσματα που θα σας βοηθήσουν να βρείτε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που βρίσκεται κοντά σας ή τουλάχιστον στην ίδια πόλη που αναζητάτε.

Υπάρχουν δύο κύριες στρατηγικές για να εξασφαλιστεί ότι ένας ιστότοπος κατατάσσεται ψηλά στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης για σχετικές φράσεις-κλειδιά: η αναζήτηση με χορηγία (κοινώς γνωστή ως πληρωμή ανά κλικ ή PPC) και η οργανική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Το οργανικό SEO παρέχει συνήθως τα καλύτερα μακροπρόθεσμα αποτελέσματα και την υψηλότερη απόδοση από τα δύο, για τον απλούστατο λόγο ότι οι χρήστες του διαδικτύου έχουν τέσσερις φορές περισσότερες πιθανότητες να κάνουν κλικ σε ένα οργανικό αποτέλεσμα αναζήτησης από ό,τι να κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση PPC στην ίδια σελίδα αποτελεσμάτων.

Οι μηχανές αναζήτησης αποτελούν την πρωταρχική πηγή πληροφοριών για τους περισσότερους ανθρώπους. Είναι ο πιο άμεσος και ελκυστικός τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν πληροφορίες στο διαδίκτυο. Για παράδειγμα, το 70% του πληθυσμού αναζητά στο Google πράγματα όπως πληροφορίες, προϊόντα ή ακόμη και τον πλησιέστερο πάροχο υπηρεσιών. Τούτου λεχθέντος, η εταιρεία που κατατάσσεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης έχει τεράστιο πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών της.
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, υπάρχουν δύο βασικές μέθοδοι μάρκετινγκ στις μηχανές αναζήτησης. Πρώτον, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), παρέχει οργανική επισκεψιμότητα σε τακτική βάση και είναι οι μέθοδοι και οι πρακτικές που ακολουθούν οι διαχειριστές ιστοσελίδων για να τοποθετήσουν την ιστοσελίδα τους στα κορυφαία αποτελέσματα. Δεύτερον, το πληρωμένο μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM), είναι η μέθοδος δημιουργίας διαφημιστικών εκστρατειών με τη χρήση του Google AdWords για τη στόχευση συγκεκριμένων ερωτημάτων αναζήτησης και τμημάτων του πληθυσμού. Ενώ και οι δύο μέθοδοι είναι χρήσιμες και έχουν τα οφέλη τους, η καθεμία χρησιμοποιείται σε διαφορετικές περιπτώσεις και μπορεί να έχει διαφορετικό όφελος ανάλογα με το επιχειρηματικό μοντέλο ή τα τμήματα στα οποία στοχεύει.